“双十一”光棍节、“双十二”接连过去，国内的电子商务网站们试图在圣诞节之前打造日不落帝国，不断刺激国内消费。
对于在线网站们来说，国内的形式几乎没有参考意义。最让他们心动的是海外的黄金圣诞季——这是每年最能提振销售额的时节。
易观数据显示，2010年，美国节假日网购销售额达到326亿美元，其中圣诞季所占比例最大。
美国经济咨商局也发布报告称，预计今年圣诞购物季美国各个家庭在购买礼物上的平均消费将达497美元，将有约三分之二的美国消费者将从网上购买一部分圣诞礼物，约有15%的人表示他们的圣诞礼物将有超过一半从网上购买。
尽管美国经济连年疲软，甚至有40%的人表示将缩减圣诞礼品的消费，但是中国商品物美价廉的特征依然吸引着海外采购商到中国网站上来采购。
不难想象，节日型消费让在线外贸的“黄金圣诞季”大放异彩。
据国内最大的B2B在线外贸平台敦煌网的数据显示，2011年11月外贸电商销售额比2010年11月同比增长52%，环比增长30%。与此同时，圣诞季最高日销售额产生在11月29日，年度同比增长60%。
2010年，敦煌网最高销售额产生在11月，而在今年，敦煌网已经在7月份超越了去年11月的最高销售额。此后随着圣诞季的临近，销售额每况愈上。
敦煌网业务运营中心的负责人表示，敦煌网在圣诞季中屡创新高，其中体育行业、电子行业增长飞快，玩具行业更是达到200%以上的增长。
敦煌网CEO王树彤曾在微博上写到：“我们平台GMV(自身交易总额)的增长也非常快，这主要得益于圣诞季。一般来说，11月会达到圣诞季的销售顶峰。”
同时，王树彤表示，敦煌网能够在圣诞季为采购商提供源源不断的货源，主要得益于中国给力的供应商。 |
